HOYU, bukan hanya perusahaan pewarna rambut dengan pangsa pasar terbesar di Jepang, namun juga merupakan salah satu pemimpin produsen produk pewarna rambut dan perawatan rambut di lebih dari 70 negara.
Sebagai pembawa kesenangan dalam mewarnai rambut, slogan Hoyu “COLOR YOUR HEART” mengekspresikan keinginan kami untuk membawa dimensi baru ke dalam kehidupan seseorang melalui rangkaian produk pewarnaan dan perawatan rambut yang inovatif. Dengan latar belakang bisnis yang kuat dan passion yang tak berkesudahan untuk mewarnai dan merawat rambut, Hoyu menandai kiprah 100 tahunnya pada bulan Februari 2005.
Selalu menjaga untuk tetap lebih maju dengan cara menganalisa tren pasar, Hoyu secara terus menerus memperkenalkan produk-produk pionir, dan mendapatkan kepercayaan konsumen di Jepang dan juga di seluruh dunia. Tidak berpuas diri hanya dengan menyediakan produk-produk berkualitas tinggi, Hoyu terus menerus berusaha memberikan nilai tambah produk-produknya melalui R & D dan menggunakan teknologi terkini dan bahan-bahan yang paling aman untuk digunakan untuk mengembangkan produk yang aman, mudah digunakan dan aman bagi lingkungan.